一、专业名称（专业代码）
市场营销专业（630701）
二、入学要求
普通高级中学毕业、中等职业学校毕业
三、修业年限
三年
四、职业面向
表1职业面向表
所属专业大类 （代码） |
所属专业类 （代码） |
对应行业 （代码） |
主要职业类别 （代码） |
主要岗位类别（或技术领域） |
职业资格证书或技能等级证书 |
财经商贸大类63 |
市场营销类6307 |
批发业51、零售业52 |
营销员4-01-02-01、商品营业员4-01-02-03、摊商4-02-02-05、市场营销专业人员2-06-07-02 |
销售经理、区域销售经理、卖场经理、小微企业创业者、市场主管、市场经理 |
助理营销师（三级）、 客户服务管理师（三级） |
五、培养目标
本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的就业能力和可持续发展能力；掌握本专业知识和技术技能，面向产品销售、市场推广、策划助理、客户服务人员等职业群，能够从事市场管理、大数据分析、沟通谈判、客户服务、销售运营、营销策划等工作的高素质技术技能人才。
六、培养规格
（一）素质目标
（1）坚定拥护中国共产党领导和我国社会主义制度，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感和中华民族自豪感；
（2）崇尚宪法、遵法守纪、崇德向善、诚实守信、尊重生命、热爱劳动，履行道德准则和行为规范，具有社会责任感和社会参与意识；
（3）具有质量意识、环保意识、安全意识、信息素养、工匠精神、创新思维；
（4）勇于奋斗、乐观向上，具有自我管理能力、职业生涯规划的意识，有较强的集体意识和团队合作精神；
（5）具有健康的体魄、心理和健全的人格，掌握基本运动知识和一两项运动技能，养成良好的健身与卫生习惯，良好的行为习惯；
（6）具有一定的审美和人文素养，能够形成一两项艺术特长或爱好。
（二）知识目标
（1）掌握必备的思想政治理论、科学文化基础知识和中华优秀传统文化知识；
（2）熟悉与本专业相关的法律法规以及环境保护、安全消防、现代市场规则等相关知识；
（3）掌握客户开发与维护的基本内容和方法；
（4）掌握消费者行为和消费心理分析的基本内容和分析方法；
（5）掌握营销计划和控制等营销组织管理的基本方法；
（6）掌握推销和商务谈判的原则、方法和技巧；
（7）掌握市场调查的方式、方法、流程，基本抽样方法和数据分析方法，市场调查报告的撰写方法；
（8）掌握营销活动策划与组织的基本内容和方法；
（9）熟悉现代市场营销的新知识、新技术。
（三）能力目标
◆专业能力：
（1）能够与客户进行有效沟通；
（2）能够对客群和竞争者进行分析；
（3）能够组织实施营销产品的市场调查与分析；
（4）能够组织实施品牌和产品的线上线下推广和促销活动；
（5）能够组织实施推销和商业谈判；
（6）能够对客户关系和销售进行日常管理与维护；
（7）能够为小微创业企业进行营销活动策划并组织实施；
◆方法能力：
（1）具备一定的商业信息技术与工具应用能力，具有WORD、EXCEL、PPT等办公软件熟练使用能力；
（2）具有良好的语言组织、文字表达能力和沟通能力；
（3）能够设计个人职业形象、塑造良好的仪容、仪表、仪态，具备在各种会议、接待、洽谈、办公、宴会等商务活动中处理业务、提供服务的礼仪规范。
（4）能用现代“互联网+”为企业进行的微信营销、视频营销、抖音营销等创新。
◆社会能力：
（1）具有良好的人际交往能力和协作精神，有良好的职业道德素质；
（2）具有探究学习、终身学习、分析问题和解决问题的能力，自我管理与发展能力；
（3）创新创业能力。
